OFICIAL: UN BRAND URIAȘ DISPARE DIN ROMÂNIA. A ÎNCEPUT ÎNCHIDEREA MAGAZINELOR
Retailerul de echipamente sportive Hervis se pregătește să se retragă de pe piața românească, încheind astfel o activitate de aproape două decenii. Primele semne ale acestui proces s-au făcut deja vizibile, cu magazinul din Argeș Mall afișând data oficială de închidere: 31 martie 2026. Anunțurile de pe geamuri indică o modificare a perioadei promoționale, semnalând astfel că activitatea magazinului se apropie de final.
Această retragere a fost determinată de o tranzacție importantă anunțată în 2025, când Frasers Group, un conglomerat britanic, a preluat operațiunile Hervis din România și Ungaria, incluzând 29 de magazine în România și 49 în Ungaria, de la grupul austriac SPAR. Se preconizează că aceste locații vor fi transformate și operate sub brandul Sports Direct, care există deja pe piața locală din 2025. Deși rebrandingul nu este implementat în toate locațiile, angajații confirmă că procesul va fi pus în aplicare în curând.
Intrarea Hervis pe piața românească a avut loc în 2007, într-un sector cu puțină competiție dar, odată cu evoluția acestuia în ultimii ani, presiunea concurențială asupra companiei a crescut semnificativ. Pierderile acumulate de Hervis în perioada 2020-2024 se ridică la aproximativ 77 milioane de lei, având în vedere că vânzările au fost în continuă scădere. Schimbările în comportamentul de consum al românilor și tendința tot mai accentuată spre moda sportivă au contribuit la această evoluție problematică.
La momentul vânzării, SPAR a explicat că decizia de a se retrage din retailul de echipamente sportive a venit în contextul dorinței de a se concentra pe piețele strategice precum Austria, Slovenia și Croația. Ulterior, grupul a decis să închidă complet operațiunile Hervis, renunțând și la alte magazine de acest tip din Europa.
Așadar, închiderea magazinelor Hervis marchează o schimbare semnificativă pe piața de retail din România, unde companiile trebuie să se adapteze rapid la o concurență în creștere și la provocările economice tot mai complexe.
