Ce se întâmplă cu magazinul Hervis din Argeș Mall
Retailerul de echipamente sportive Hervis se află într-un proces de ajustare a prezenței sale pe piața din România, anunțând închiderea unor magazine ale căror contracte de închiriere se apropie de final. Această decizie face parte dintr-o strategie mai amplă, care include și rebrandingul unor unități ce urmează să opereze sub marca Sports Direct, brand deja prezent pe piața locală începând din 2025.
Procesul de retragere a brandului
Descoperirea anunțului de pe geamurile magazinului din Pitești, care indică o modificare a perioadei promoționale, sugerează faptul că activitatea acestuia intră în faza finală. Grupul britanic Frasers Group a preluat operațiunile Hervis din România și Ungaria în anul 2025, cu un număr de 49 de magazine în Ungaria și 29 în România, iar planul lor este de a transforma aceste locații sub brandul Sports Direct. Deși rebrandingul nu este încă vizibil în toate unitățile, angajații confirmă că schimbările sunt în pregătire.
Piața echipamentelor sportive în România
Intrarea Hervis pe piața românească în 2007 a coincis cu o perioadă de competiție redusă în retailul sportiv. Totuși, în ultimii ani, acest sector a înregistrat o dezvoltare accentuată, dublată de o intensificare a presiunii concurențiale. Din păcate, compania a raportat pierderi semnificative, aproximativ 77 de milioane de lei, între 2020 și 2024, iar scăderea vânzărilor a fost consecința unei schimbări în comportamentul consumatorilor, care au început să se orienteze tot mai mult spre sectorul fashion.
Decizii strategice și impactul asupra angajaților
La momentul vânzării, SPAR a explicat că decizia de a se concentra pe piețele principale, cum ar fi Austria, Slovenia și Croația, a stat la baza retragerii din România și Ungaria. Această decizie a dus ulterior și la retragerea completă din retailul de echipamente sportive în toată Europa, ceea ce va avea un impact semnificativ asupra angajaților și clienților, pe măsură ce brandul Hervis dispare treptat din peisajul comercial românesc.
